outro conto

Problema
A gordofobia e a cultura da dieta seguen presentes nas nosas sociedades, afectando a saúde emocional e física de moitas persoas. Ademais, a publicidade tradicional contribúe significativamente á pegada de carbono, xerando un impacto ambiental que é urxente reducir.

Obxectivo
Lanzar Outro Conto en Vigo cunha campaña que combinase baixo impacto ambiental e alto impacto social, promovendo a aceptación corporal e un consumo consciente, mentres se reivindicaba a importancia do autocuidado e a lectura como actos transformadores.

Estratexia

Desde As Peaky Branders deseñouse unha acción que converteu libros doados por viguesas e vigueses no soporte publicitario da campaña.

1. Reutilización de libros:
   Rescatáronse máis de 500 libros que se colocaron en puntos emblemáticos da cidade de Vigo. Cada libro incluía mensaxes de aceptación corporal e loita contra a gordofobia, fomentando a reflexión e a acción social.
   
   

2. Impacto nas rúas:
   A intervención en espazos públicos sorprendeu ás persoas máis madrugadoras, xerando unha conexión emocional coa mensaxe e ampliando o alcance da acción.

3. Activación comunitaria:
   O chamamento á cidadanía para doar libros fixo partícipes aos veciños e veciñas da cidade, creando un movemento colectivo que reforzou os valores da campaña.

Resultados
A campaña revolucionou Vigo, chegando a milleiros de persoas que interactuaron cos libros e as súas mensaxes. Ningún libro quedou sen unha segunda vida, e a acción posicionou Outro Conto como unha marca comprometida co impacto social e ambiental.

Impacto
Promoveuse unha publicidade responsable que combinou creatividade e activismo social, demostrando que é posible transformar os soportes tradicionais en ferramentas de cambio. Ademais, reforzouse unha rede de colaboración con valores compartidos que inspirou á cidadanía.